Je suis Aurélie et derrière chaque marque, il y a une vraie histoire.
Directrice artistique avec plus de 15 ans d'expérience, j'ai construit mon regard dans des univers exigeants : chez Promod, Adopt' et Yliades, avant de créer éclAure, mon studio de direction artistique basé près de Bordeaux.
Ce que j'ai appris au fil des années ?
Qu'une belle image ne suffit pas. Ce qui fait la différence, c'est quand elle est juste. Quand elle dit quelque chose de vrai sur ce qu'est une marque et sur ce qu'elle porte.
Ce qui me passionne dans ce métier, c'est avant tout ce qui se joue derrière un produit ou une collection.
Quand je rencontre une marque, je perçois des choses chez les personnes qui la portent : dans la façon dont elles parlent du projet, dans les mots qu'elles choisissent, dans ce qu'elles ne formulent pas encore tout à fait.
Avant de créer quoi que ce soit, je veux comprendre : quelle est l'intention du projet, ce qu'il doit raconter, ce qu'il doit faire ressentir. Parce que mon rôle n'est pas de faire de beaux visuels. C'est de construire des univers qui rendent un produit désirable et cohérent.
Je suis profondément esthète, dans mon travail comme dans mon quotidien. Mais l'esthétique, pour moi, vient après. Elle vient servir quelque chose : une intention, une histoire, une marque. C'est ce qui fait qu'un univers ne se contente pas d'être beau. Il dit quelque chose.
Créer du beau, à partir du vrai pour faire du bien.
J'accompagne les marques que je suis comme une vraie partenaire créative, pas comme une simple prestataire.
Je prends le temps de comprendre votre univers, votre histoire, vos produits avant de toucher à quoi que ce soit de visuel. Parce qu'une direction artistique qui vous ressemble vraiment ne se fabrique pas vite. Elle se construit, s'affine, éclôt.
En dehors du studio, je suis une créatrice dans l'âme : les bijoux, les matières qu'on travaille avec les mains, le végétal. Et une maman, avec mon fils, qui me rappelle chaque jour ce qui compte vraiment.
C'est tout ça qui nourrit mon regard.
